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Marketing

Cours - QCM - Exercices - Corrigés
août 2016 | 256 pages
ISBN : 978-2-311-40275-9

Le diagnostic stratégique - La démarche segmentation, ciblage, positionnement - Le marketing mix opérationnel Voir la suite

Ouvrage de synthèse / Fiches 17,90 €
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Description

Le diagnostic stratégique - La démarche segmentation, ciblage, positionnement - Le marketing mix opérationnel
  • Acquérir les bases d’une discipline
  • Se mettre à niveau
  • S’entraîner pour les examens

Sommaire :

1. Définition et évolution du marketing

2. La place du marketing dans l’entreprise

3. Le développement des marketings sectoriels

4. L’impact d’Internet sur le marketing

5. L’environnement de l’entreprise et son marché

6. Les études de marché : objectifs et sources d’information

7. Les études de marché : méthode et démarche

8. Le comportement du consommateur

9. La dimension stratégique

10. La segmentation

11. Le ciblage et le positionnement

12. L’audit et le contrôle marketing

13. La politique de produit

14. Innover et développer de nouveaux produits

15. Le processus de fixation des prix

16. Le prix dans l’esprit du consommateur

17. Les fonctions de distribution

18. La politique de distribution

19. Les techniques de vente

20. La force de vente

21. Les formes de communication

22. Le mix communication

Cas de synthèse

Public :

  • Étudiants des universités (licence, IAE…)
  • Élèves des écoles de management
  • Stagiaires de la formation continue

Fiche technique

Titre Marketing
Edition 1re édition
Date de parution août 2016
Nombre de pages 256 pages
Poids 385 g
ISBN-13 9782311402759
Type Ouvrage de synthèse / Fiches
Format Broché
Collection Les Essentiels Sup
Domaine(s) Marketing - Communication
Disciplines Marketing / Communication
Mots-clés Marketing