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La fabrique de l'ennemi

Comment réussir son storytelling
novembre 2014 | 160 pages
ISBN : 978-2-311-00973-6

Les fondamentaux pour comprendre le storytelling et les clés pour le réussir. Voir la suite

Livre 19,00 €
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Description

Les fondamentaux pour comprendre le storytelling et les clés pour le réussir.

"Il était une fois..." Il n'a pas échappé aux publicitaires que les hommes aiment les histoires. Plutôt que de vanter les qualités d'un produit, d'une région ou d'une personne, il est désormais d'usage de raconter son histoire, celle de ses créateurs ou de ses employés. Mais n'est pas conteur qui veut. La narration est un art qui obéit à des règles et s'inspire de modèles éternels. Le storytelling emprunte aux contes de fées, fables et mythes fondateurs une structure narrative qui repose sur le manichéisme. L'ennemi est la pierre angulaire d'un bon récit. Sans ennemi, pas de lutte ; sans lutte, pas de héros. Un storytelling efficace est un récit qui fabrique un ennemi et qui identifie les armes pour le combattre.

Georges Lewi donne les clés pour réussir son storytelling à l'aide d'exemples de storytellings d'entreprise (Michelin, Free), de marques (Red Bull, Google), de territoires (L'île de Ré, Dubaï), de personnages publics (Obama, Poutine) et de générations (jeunes, retraités).

Fiche technique

Titre La fabrique de l'ennemi
Edition 1re édition
Date de parution novembre 2014
Nombre de pages 160 pages
Poids 210 g
ISBN-13 9782311009736
Type Livre
Format Broché
Collection Signature
Domaine(s) Marketing - Communication, Marketing - Communication
Mots-clés Entreprise, Communication